Was ist ein Email Marketing Specialist?

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Email Marketing Speialists sind Experten, die als Teil eines größeren Marketingteams arbeiten, um das Zielpublikum eines Unternehmens über E-Mails zu erreichen. Email Marketing Specialists nutzen E-Mails wie Newsletter und Kampagnen, um Kundenbeziehungen aufzubauen, den Umsatz zu steigern und den Website-Traffic zu erhöhen. Für den Einstieg in dieses Berufsfeld benötigen Sie ausgezeichnete Schreibkenntnisse und etwas Erfahrung im digitalen Marketing.

Als Email Marketing Specialist arbeiten Sie mit anderen Marketing-Fachleuten zusammen, um E-Mail-Kampagnen zu erstellen, die dem Unternehmen helfen, seine Ziele zu erreichen. Je nach Unternehmensgröße ist ein Email Marketing Specialist für das Verfassen, Gestalten und Veröffentlichen der E-Mails verantwortlich oder er arbeitet mit anderen Textern und Marketing-Mitarbeitern zusammen, um die Inhalte im Team zu erstellen. Außerdem überwachen Sie die E-Mail-Leistung anhand von Kennzahlen und Daten, um sicherzustellen, dass die Kampagnen mit dem Marketingplan übereinstimmen, und messen den Erfolg der Kampagnen. 

Aufgaben und Zuständigkeitsbereich von Email Marketing Specialists

Email Marketing Specialists verwalten und erstellen in der Regel alle Aspekte einer E-Mail-Marketing-Strategie für ein Unternehmen. Zu den Aufgaben gehören u. a. das Schreiben von E-Mails, die Verwaltung von E-Mail-Kontaktlisten, das Erstellen von Berichten über Ergebnisse von E-Mail-Kampagnen und die Planung langfristiger E-Mail-Strategien.

Als Email Marketing Specialists helfen Sie dabei, die spezifischen Arten von E-Mails zu identifizieren und zu verfassen, die für die Erreichung der Ziele Ihres Arbeitgebers am effektivsten sind. Diese E-Mails können Willkommens-E-Mails, Blog-Highlights, Umfragen, Werbe-E-Mails und Meilenstein-E-Mails umfassen. Manchmal leiten Sie andere Mitglieder des Marketingteams an, z. B. Grafikdesigner oder Texter. In anderen Fällen sind Sie selbst für die Erstellung der E-Mail-Inhalte verantwortlich.

Die spezifischen Aufgaben variieren je nach den Bedürfnissen eines Unternehmens, aber im Allgemeinen können Sie folgende Aufgaben erwarten:

• Erstellen, Umsetzen, Überwachen und Verwalten von E-Mail-Kampagnen

• Verfassen von E-Mail-Inhalten oder Gestalten von E-Mail-Grafiken

• Verwalten von E-Mail-Vorlagen zur Sicherstellung der korrekten Nachrichtenübermittlung

• Erstellen und Verwalten von E-Mail-Kontaktlisten

• Bewerten der Kampagnen-Ergebnisse und analysieren der Leistung

• Erstellen von Berichten für relevante Interessengruppen

• Verwenden von E-Mail-Marketing-Software

Gehalt und Berufsaussichten für Email Marketing Specialists

Laut Glassdoor verdienen Marketing Specialists ein durchschnittliches Gehalt von 48.000 € [1]. Um die Verdienstmöglichkeiten auf einer detaillierteren Ebene zu untersuchen, haben wir uns außerdem das durchschnittliche Grundgehalt für Email Marketing Specialists angesehen, das bei 40.000 € liegt [2].

Die Aussichten für diesen Beruf sind vielversprechend: Bis 2028 wird ein Wachstum von 15,2 Prozent erwartet [3]. Da immer mehr Unternehmen aller Branchen auf digitales Marketing setzen, sind Email Marketing Specialists für den Geschäftserfolg unverzichtbar geworden. Wenn ein Unternehmen versucht, seinen Kundenstamm auf digitalem Wege zu erreichen, wird es wahrscheinlich auch Email Marketing Specialists und andere Fachleute für digitales Marketing einstellen.

Wie wird man Email Marketing Specialist?

Ausbildung, Erfahrung und Fähigkeiten sind das Herzstück dieses Berufszweiges, obwohl es mehrere Möglichkeiten gibt, in dieses Feld einzusteigen. Viele Unternehmen suchen nach Bewerbern mit einem Bachelor-Abschluss, in der Regel in Marketing oder Wirtschaft. Sie können Ihre Karriere jedoch auch ohne einen dreijährigen Abschluss beginnen, vorausgesetzt, Sie können Ihre Kenntnisse und Fähigkeiten nachweisen. 

Überprüfen Sie zunächst, wie Ihr Hintergrund zu den täglichen Aufgaben der Stelle passt. Viele Unternehmen suchen nach Fachleuten mit einer ausgeprägten Schreibkompetenz oder Erfahrung im Marketing. Wenn Sie noch keine entsprechende Erfahrung haben, sollten Sie ein Portfolio erstellen, in dem Sie Ihre bisherigen Arbeiten für ein Unternehmen oder eigene Projekte präsentieren, um zu zeigen, dass Sie über die grundlegenden Fähigkeiten verfügen, die für das Schreiben von Marketing-E-Mails erforderlich sind.

Berufliche Erfahrungen in ähnlichen Bereichen, z. B. als Content Creator, Texter oder Marketing Specialist, können Ihnen den Einstieg in eine Position als Email Marketing Specialist erleichtern. Es ist durchaus möglich, aus einer ganz anderen Branche einzusteigen, aber Sie brauchen einen aussagekräftigen Lebenslauf, aus dem hervorgeht, wie Ihre Fähigkeiten und Ihr Hintergrund in das E-Mail-Marketing eingebracht werden können.

Fertigkeiten

Für diese Position benötigen Sie ein umfassendes Kompetenzprofil. Zu den Schlüsselqualifikationen, die einen erfolgreichen Email Marketing Specialist auszeichnen, gehören:

Persönliche Fähigkeiten:

• Ausgezeichnete Kommunikationsfähigkeiten

• Kreatives und kritisches Denken

• Effektives Zeitmanagement

• Liebe zum Detail

Technische Fähigkeiten:

• Erfahrung im Schreiben und Bearbeiten sowie grundlegende Design-Kenntnisse

• Kenntnisse in A/B-Tests

• E-Mail-Metriken und -Analyse 

• Grundlegende Programmierkenntnisse

• SEO

• Erfahrung im Projektmanagement

• Vertrautheit mit E-Mail-Marketing-Plattformen

Anforderungen an die Ausbildung

Laut der Bundesagentur für Arbeit haben etwa 79 Prozent der Angestellten im Bereich Marketing, Marktforschung und Vertrieb einen Bachelor in Wirtschaftswissenschaften; im Bereich Kommunikation sind es 56 Prozent [4].

Ziehen Sie in Erwägung, einen Abschluss in Digitalem Marketing, Datenanalyse oder Kommunikation zu machen. Zertifikate im Bereich E-Mail-Marketing oder in einer ähnlichen Branche können ebenfalls dazu beitragen, Ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern. Wenn ein dreijähriges Studium nicht in Frage kommt, kann ein Marketing-Praktikum Ihnen praktische Erfahrungen und eine Ausbildung vermitteln, die Sie auf diese Tätigkeit vorbereitet. 

Erfahrung

Email Marketing Specialists sollten über Erfahrung in der Marketingbranche verfügen. Die nachgewiesene Fähigkeit, E-Mail-Listen zu erstellen und zu verwalten, E-Mail-Marketing-Software effektiv zu nutzen und professionelle sowie ansprechende Texte zu verfassen, ist entscheidend für den Erfolg in diesem Beruf. Diese Erfahrung kann durch Praktika, Online-Zertifizierungen oder durch praktische Erfahrung am Arbeitsplatz erworben werden.

Wege zum Email Marketing Specialist

Es gibt grundsätzlich zwei Wege, um Email Marketing Specialist zu werden. Der erste besteht darin, nach Abschluss eines dreijährigen Bachelorstudiums einen Einstiegsjob in diesem Bereich zu finden. Der zweite Weg besteht darin, aus einer anderen Branche in diesen Beruf zu wechseln. Wenn Sie den zweiten Weg wählen, sollten Sie Ihr Wissen und Ihre berufsrelevanten Fähigkeiten mit einem aussagekräftigen Portfolio unter Beweis stellen. 

Die Arbeit an E-Mail-Kampagnen für einen aktuellen Job kann Ihnen dabei helfen, den beruflichen Hintergrund aufzubauen, den Sie für Einstiegspositionen im Bereich des digitalen Marketings benötigen. Digital Marketers, Content Creators und Social Media Manager können als Email Marketing Specialists tätig werden, entweder in ihrem derzeitigen Unternehmen oder bei einem neuen Arbeitgeber.

Unternehmen, die Email Marketing Specialists einstellen

Jedes Unternehmen, das sein Publikum per E-Mail erreichen möchte, braucht einen Email Marketing Specialist. Zu den beliebtesten Branchen gehören Kultur, Tourismus, Elektronik und Bildung. Auf der Online-Jobbörse Stepstone sind derzeit 1.039 offene Stellen für Email Marketing Specialists ausgeschrieben. Darunter befinden sich Stellenausschreibungen von namhaften Unternehmen wie Adidas, REWE, Hilti, Ferrero, Nestlé, STRABAG, Mercedes-Benz und viele mehr [5].

Karrieremöglichkeiten als Email Marketing Specialist

Wenn Sie sich erst einmal als Email Marketing Specialist etabliert haben, können Sie damit rechnen, innerhalb der digitalen Marketing-Branche aufzusteigen. Zu den möglichen Positionen, die Sie in Betracht ziehen können, gehören Marketing Specialist, Marketing Manager und schließlich Digital Marketing Director. Email Marketing Specialists können auch andere Aufgaben im Bereich der digitalen Kreation übernehmen, z. B. das Schreiben von Inhalten oder das Social-Media-Management.

Beginnen Sie noch heute

Auf Coursera finden Sie Kurse und Zertifikate, die Ihnen den Einstieg in eine Karriere als Email Marketing Specialist erleichtern, darunter Google Career Certificates, Denken Sie über den Posteingang hinaus: E-Mail-Marketing oder Die Strategie des Content Marketings der University of California, Davis. Sie werden mehr darüber erfahren, was es bedeutet, ein Email Marketing Specialist zu sein, und die wesentlichen Fähigkeiten entwickeln, die Sie für Ihren Erfolg benötigen.