Proyecto capstone estrategia de marketing

Proyecto capstone estrategia de marketing

This course is part of Estrategia de marketing Specialization

Instructor: Ramon Diaz-Bernardo

Access provided by Coursera Learning Team

5 modules

Gain insight into a topic and learn the fundamentals.

5.0

(21 reviews)

Beginner level

No prior experience required

26 hours to complete

3 weeks at 8 hours a week

Flexible schedule

Learn at your own pace

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There are 5 modules in this course

What's included

1 video4 readings

1 videoTotal 6 minutes

Bienvenido al proyecto Capstone de estrategia de marketing.6 minutesPreview module

4 readingsTotal 120 minutes

Resumen de este proyecto Capstone y del proceso de evaluación.10 minutes
Nota sobre el método de casos de estudio.20 minutes
Hotel Ipsum: una estrategia comercial y de marketing para sobrevivir.70 minutes
¡Conozcamos Colombia un poco mejor!20 minutes

What's included

5 videos1 reading1 assignment1 peer review3 discussion prompts

5 videosTotal 28 minutes

Comentemos el análisis de mercado del Hotel Ipsum.3 minutesPreview module
¿Por qué es importante el comportamiento de los consumidores en el marco de trabajo del proceso de marketing?6 minutes
Evaluación de alternativas, compra y post-compra.4 minutes
Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra.8 minutes
Los pasos hacia la realización del estudio de mercado.5 minutes

1 readingTotal 15 minutes

Información importante sobre el Hotel Ipsum.15 minutes

1 assignmentTotal 30 minutes

Revisión del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.30 minutes

1 peer reviewTotal 60 minutes

Asesorar a Rafael Escobedo en base a un análisis de mercado eficaz.60 minutes

3 discussion promptsTotal 250 minutes

¿Cómo afectan las tendencias de mercado actuales a las probabilidades del Hotel Ipsum de alcanzar sus objetivos?80 minutes
Comportamiento de los consumidores en el mercado.90 minutes
¿Ofrece el entorno competitivo del mercado una buena oportunidad para la mejora económica del hotel Ipsum?80 minutes

What's included

7 videos2 readings1 assignment1 peer review3 discussion prompts

7 videosTotal 29 minutes

Hablemos de la estrategia de marketing del Hotel Ipsum.4 minutesPreview module
Definición de estrategia de marketing.4 minutes
Niveles de segmentación.4 minutes
Segmentación efectiva.3 minutes
¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?2 minutes
¿Qué es y qué no es posicionamiento?5 minutes
Declaración de posicionamiento.4 minutes

2 readingsTotal 70 minutes

Aspectos que se deben tener en cuenta.60 minutes
Información importante sobre el Hotel Ipsum.10 minutes

1 assignmentTotal 30 minutes

Estrategia de marketing.30 minutes

1 peer reviewTotal 60 minutes

Toma de decisiones sobre la estrategia de marketing para el Hotel Ipsum.60 minutes

3 discussion promptsTotal 190 minutes

¿Captación de nuevos clientes o retención de clientes existentes?60 minutes
El segmento objetivo y el posicionamiento para captar nuevos clientes.65 minutes
El segmento objetivo y el posicionamiento para retener clientes existentes.65 minutes

What's included

7 videos1 assignment1 peer review4 discussion prompts

7 videosTotal 58 minutes

Comentemos el Marketing Mix para el Hotel Ipsum.4 minutesPreview module
El ciclo de vida del producto.8 minutes
Factores internos que afectan la definición del precio.10 minutes
Factores externos que afectan la definición del precio.10 minutes
Factores clave diseñando un canal de distribución.6 minutes
Decidiendo el mix de comunicaciones de marketing.8 minutes
Marketing directo e interactivo.9 minutes

1 assignmentTotal 30 minutes

Revisión del Marketing Mix.30 minutes

1 peer reviewTotal 60 minutes

Asesorar a Rafael Escobedo sobre un Marketing Mix exitoso.60 minutes

4 discussion promptsTotal 230 minutes

Analicemos el presupuesto de marketing.90 minutes
¿Cuál debería ser la estrategia de producto y de fijación de precios del nuevo plan de marketing del Hotel Ipsum?65 minutes
¿Qué cambios piensa que son necesarios en la estrategia de canales de distribución del Hotel Ipsum?65 minutes
Herramientas de comunicación efectivas considerando los objetivos de la estrategia de marketing para el Hotel Ipsum.10 minutes

What's included

7 videos1 reading1 assignment2 peer reviews1 discussion prompt

7 videosTotal 36 minutes

Hablemos de los Resultados Esperados para el Hotel Ipsum.3 minutesPreview module
Elementos críticos del análisis interno.5 minutes
Elementos críticos del análisis externo.6 minutes
La matriz de SWOT.7 minutes
El dilema entre captación del clientes y retención de clientes.5 minutes
Definición de la estrategia de marketing: tácticas a corto plazo frente a tácticas a largo plazo.5 minutes
¡Felicidades por completar este proyecto Capstone!2 minutes

1 readingTotal 20 minutes

Información importante sobre el Hotel Ipsum.20 minutes

1 assignmentTotal 30 minutes

Revisión del plan de marketing.30 minutes

2 peer reviewsTotal 240 minutes

Presentando los Resultados Esperados para el Hotel Ipsum.90 minutes
Estrategia de marketing del Hotel Ipsum.150 minutes

1 discussion promptTotal 10 minutes

¿Será posible alcanzar el rendimiento de la inversión esperado del 6%?10 minutes

Instructor

Ramon Diaz-Bernardo

IE Business School

10 Courses56,254 learners

Offered by

IE Business School

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Felipe M.

Learner since 2018

"To be able to take courses at my own pace and rhythm has been an amazing experience. I can learn whenever it fits my schedule and mood."

Jennifer J.

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Larry W.

Learner since 2021

"When I need courses on topics that my university doesn't offer, Coursera is one of the best places to go."

Chaitanya A.

"Learning isn't just about being better at your job: it's so much more than that. Coursera allows me to learn without limits."

Learner reviews

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21 reviews

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Reviewed on Oct 6, 2017

Excelente, los felicito señores profesores, muy bueno e importante.Dios les bendiga.

Reviewed on Apr 4, 2021

Magnifica oportunidad para poner en práctica todo lo aprendido en tus cursos anteriores de Markting, te llevan de la mano, ¿Qué esperas? ¡Anímate y realiza tu course!

Reviewed on Jan 22, 2018

¡Excelente curso! Me ha sido muy práctico, todo muy bien explicado, y me parece mejor este método de evaluación colaborativa que los típicos tests. ¡Enhorabuena!

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